经济参考报记者 吕昂 夏亮
五月的莫干山，风暖山青，翠浪翻空。秉承“品牌，让世界更美好”的大会主题，2026世界品牌莫干山大会如约而至，将于5月9日至12日在浙江德清举办，再度以品牌为纽带，汇聚全球品牌智慧与创新力量。
刚刚过去的“五一”假期，宇树科技位于北京王府井商圈新开幕的国内首家直营店人头攒动，游客们纷纷互动、拍照“打卡”，近距离感受G1人形机器人、Go2机器狗等产品的科技魅力。这是这个时下备受全球科技界关注的中国品牌，推动具身智能产品走向大众生活场景的一次重要尝试，将企业在硬件结构、运动控制、人机交互等方面取得的技术突破，以更为直观、可体验的产品形式带给广大消费者。
当前，中国品牌正加快从“全球供应链枢纽”向“新质生产力策源地”实现战略跃升。创新，成为中国品牌打开新空间、焕发新生机的共同选择。“2025中国企业500强”榜单显示，入围品牌共投入研发费用1.73万亿元，研发强度创下1.95%的新高、连续8年提升。同时，创新成果产出质量继续提升，2025中国企业500强持有有效专利总数224.37万件，比上年增长10.54%。亮眼数据表明中国品牌发展态势向好向优，创新活力持续澎湃。
“通过技术创新打破高端市场壁垒，以文化赋能产品内涵，持续推进品牌升级。”浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富表示，创业以来始终专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售，如今产品销往全球80多个国家和地区，“技术创新和品牌塑造是双向赋能的过程。”
由点及面，品牌建设更是推动产业蝶变的“关键密码”。作为制造业大省，浙江一度生产了全球数量最多的袜子、领带、小家电，却在国际市场被贴上“廉价”“低端”的标签。浙江省委、省政府从2015年实施“品字标浙江制造”战略，十余载全力塑造“品字标”品牌，成功培育超5300家“品字标”企业，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。
浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云介绍，对标“德国制造”“日本制造”“瑞士制造”等国际先进标准，浙江研制3900余项“浙江制造”标准，全流程对标生产、确保产品品质。同时，该省联合多个国际认证机构打造“一次认证，多国通行”模式，颁发“品字标”国际证书，进一步让世界认识“浙江制造”。
业界认为，从代工加工到自主研发，从规模扩张到价值深耕，从借鉴“洋元素”到弘扬“民族风”，中国品牌近年来凭借卓越品质、创新科技和兼具文化温度的设计，为各国消费者带来更加丰富、优质的选择，成为全球观察中国、感知中国的鲜活载体。
自2023年创办以来，世界品牌莫干山大会已成为品牌领域具有重要影响力和美誉度的平台，全球累计上万人次政商学界代表凝智聚力，引领品牌发展方向。德清作为大会举办地，如今车联网、人工智能等新质生产力加速集聚，全球地理信息知识与创新中心等国际组织与品牌接连入驻，悦己经济、赛事经济等新业态蓬勃兴起，通过共荣发展诠释了“品牌，让世界更美好”的深层内涵。
2026世界品牌莫干山大会，将由一系列丰富的活动构成。主体活动方面，除主论坛、中外企业家草坪故事会外，今年全新推出“中国品牌全球行”特别活动、中国经济年度观察暨新华财经生态伙伴大会、历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂等。世界500强品牌发展论坛等平行论坛，中国品牌日晚会、文旅高质量发展大会等特色活动，也将进一步拓展论坛活动的专业性、实效性、丰富性。
凤栖湖畔，光影织锦。当3000余架无人机编队组成的沉浸式品牌秀再临德清夜空，品牌与城市、光影与艺术将深度交融。莫干山麓，亦将再度生动记叙中国品牌凭借充沛的创新能力、市场活力与文化张力推动“中国制造”换挡升级的奋进之路。
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